直播24小时海岸之路，探寻现象级事件背后的真相

8月15日20:00点，一场24小时不间断的烟台海岸生活超长直播秀完美收官，烟台文旅云、腾讯、爱奇艺三大平台观看量超过650万，居微博同城热点实时榜单首位，话题累计点击27.5万。朋友圈被“乘风破浪最美100公里海岸之路，烟火人间直播24小时不间断”这样的主题刷屏，一时间成了烟台街头巷尾的热议话题。是什么原因造成了这样一场高关注度的活动？ 

直播平台数据

勇于创新，探索文旅发展之道

今年突如其来的疫情，使全球旅游业遭遇重创，半年抗疫，百业凋敝，国内有上万家旅游企业倒闭破产，烟台的情况也不容乐观。旅行社转而成了电商，景区景点大幅降低门票价格，相关消费类企业也艰难前行。

7月14日，文化和旅游部发布了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，旅行社开放异地组团，疫情也日渐稳定，这是旅游重启的利好信号。加之暑期来临，这是海滨城市最热闹的季节。

作为文化旅游行业管理部门，除了在行业管理、产业配套、惠民服务等基础工作上加大力度，最重要的就是推广营销，让更多的人认识烟台、来到烟台。同样重要的是在这特殊的时期，如何在确保安全流动的前提下，最大化的让人们体验到烟台的生活。

疫情之下，催化了业界“云旅游”新思路，也加大了线上的推广效果。以直播形式来呈现一天24小时的烟台生活，以一条海岸之路串起一场旅行的所感所知的创想出现了。

融合了流行趋势，体现了独特创意，彰显了烟台活力与创新并存的城市形象的24小时烟台海岸生活超长直播，借着新传播方式的潮流风口，以前所未有的超长时间和百姓喜爱的综艺形式，全面地表现了烟台的海岸生活。这场24小时烟台海岸生活超长直播秀，不仅全面地表现了烟台的海岸生活、当地特色、城市地标，同时还为烟台文旅行业和本土名片品牌提供了一个借势复苏的平台契机。体现着烟台文旅局助力及拉动文旅行业回暖的魄力，是为文旅企业赋能、给百姓提供实惠、为烟台产品背书的有效手段。

这场烟台海岸生活超长直播秀，不仅将烟台丰富的物产和悠然的生活方式推向世界，也为疫情后旅游业的重启提供了一个示范样本。 

顶层设计，系统策划节庆活动

三年前烟台国际海岸生活节诞生，作为活动的策划方中国媒体旅游记者联盟，结合以往的造节经验和资源能力，为烟台做了五年的计划部署，以期通过五年的培育，让烟台国际海岸生活节成为一张响亮亮的城市名片，并让更多的人因为一个节，爱上这座城。第一年便打造了“最美100公里海岸之路”，以期通过聚焦的话题效应来吸引更多人的猎奇心，也为海岸之路的产品推动铺路。

今年的烟台国际海岸生活节，以“海岸之路”为主题，除了开幕式，还策划了“直播24小时海岸之路”、“最美100公里海岸之路万人自驾游启动仪式”、20场“烟台之夏海岸烟台汇”、四大主题“海岸生活集”等围绕着海岸之路展开的一系列活动，通过不同的形式呈现烟台的海岸生活，让游客可沉浸可体验。将“旅行即生活”始终贯穿于活动的策划之中。

直播24小时海岸之路，是今年活动的重头戏。以一场真人秀的模式记录烟台24小时的旅行内容，在线直播呈现浓缩的烟台生活。 

情感共鸣，每个人都是传播者

美国Fox Film曾制作过一部电视剧《24小时》，它曾是当时美国乃至全球最炙手可热的电视剧，独一无二的实时推进叙事，也在艺术上展现出非凡的魅力。这一次“直播24小时海岸之路”，主角不是鲍威尔那样的孤胆英雄，而是数位热爱生活、热爱烟台的人，有受人追捧的主持人、网红大咖、专家学者、文旅人，也有因烟台而驻足的国际友人、海归夫妇、大学生等，他们有自己的影响力和粉丝，更有着对烟台深深的爱。

 

在近半个月的排演和两天的直播中，他们在参演中用心去体会烟台，即使生活在这里多年的人，也重新发现了烟台之美。不断的在自己的社交媒体中发布烟台的信息，让更多的人追随他们而来。除了这些特邀的出演嘉宾，拍摄中还有许多的群众演员、途中相遇的新朋友，听到我们在做一件宣传烟台的事，都纷纷给予配合，并在自己的朋友圈骄傲的晒出当时的情景。

这个城市，连接了天南地北而来的我们，也因为对这个城市的爱，让我们所有人都自觉的承担起去宣传她的使命。 

多重视角，你眼中的烟台什么样

直播进行中，一位76岁的老人家在文旅云的直播间发表评论说：“我活了七十多年，还没有这样看过我的家乡。烟台，真美！”

这次24小时直播秀，两位资深文旅人在直播间里将烟台的资源娓娓道来，两位外景主持人自驾海岸之路分享旅行体验，特邀国际友人和旅游记者走进葡萄酒博馆品酒论道，专家学者带你博物馆淘宝，英国归来的一家人探寻鲁菜文化，网红达人吃播烟台海鲜烧烤，大学生漫游烟台山寻找历史记忆，还有直播间的非遗传承人们，让我们知道烟台的多彩文化。

除了以体验和故事讲述来呈现烟台的生活部分，直播中大量运用了航拍镜头，上帝视角看烟台，从养马岛到蓬莱阁，这一段最美100公里海岸线上的风光尽收眼底；陆地看烟台，开车行驶在海岸之路上，车窗视角看出去，左手城市右手大海，即使在镜头里也能感受打开车窗海风拂面的清新；海上看烟台，乘船出海，夜游芝罘湾，看岸上城市灯火璀璨，历史与现代完美融合；海底看烟台，潜入30米的水下，珊瑚礁上有那么多海底生物，构成另一个图景。还有深夜一点钟的机场，两点钟的火车站，三点钟的码头，四点钟的水族馆，五点钟的日出，六点钟的清晨，如果不是这个小窗口里的镜头，也许你从不知道它们是什么样子。 

直播精彩画面

全网直播，全力协作24小时不间断

20个日日夜夜的筹备，300多个小时的制作，两套备播带，超过1万组镜头，在将近300人次拍摄和制作团队的“有机融合”下，24小时超长直播在8月14日20:00开启，在8月15日20:00结束；直播现场，9台直播解码器，27张4G卡，三路专线保障，400多平的直播间里三个场景布置，50多人的技术支持，幕后无数工作人员的努力，终得直播的顺利进行；烟台文旅云、腾讯、爱奇艺三个平台同时直播，让全国甚至世界各地的人，看到了这一场史无前例的24小时超长直播。 

直播虽已落幕，海岸之路成为许多人心中的必游之地。而烟台，也被众人牢牢记住，她是我们的理想家园，也是承载梦想之地。创新，将始终贯穿于烟台国际海岸生活节，贯穿于文旅前行的道路中。