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四大板块共筑2018贵州CNN海外宣传

2018-08-24 11:34 [小编推荐] 来源于:环球旅游网
导读:2016年10月开始,随着贵州携手CNN倾力打造的贵州,中国的隐世美境(Guizhou, the Hidden Beauty of China)系列宣传内容登陆CNN各大频道及数字媒体,贵州进在国际舞台大放异彩,盛誉颇丰。 2018年, 在贵

  2016年10月开始,随着贵州携手CNN倾力打造的“贵州,中国的隐世美境”(Guizhou, the Hidden Beauty of China)系列宣传内容登陆CNN各大频道及数字媒体,贵州进在国际舞台大放异彩,盛誉颇丰。

  2018年, 在贵州省人民政府新闻办公室的指导下,贵州广电传媒集团下属天马公司,在前两年良好合作的基础上,再次组织策划执行,总结了往年合作经验,紧密关注贵州日新月异的新发展新变化,着眼于贵州领先于世界的生态文明成就,彰显贵州生态发展与城市 建设的新形象,并配合于贵州生态论坛前后重点宣传, 推出“中国的绿色走廊”主题打造海内外最具影响力的贵州城市名片。

  这一次我们聚焦CNN电视平台、CNN数字平台、CNN网站平台以及Great big story四大板块将贵州的影响力更多层次、全方面的辐射到海外!

  《贵州:中国的绿色走廊》宣传片登陆CNN各大电视频道

  由CNN为贵州剪辑制作的30秒宣传片《贵州:中国的绿色走廊》于2018年贵州生态论坛,前后登陆CNN各大频道,强势播出。另外特安排论坛举办期间(6月7日-8日)播放片尾 带有生态论坛信息的版本,最大程度提升贵州生态文明建设的海内外影响力。电视宣传片于2018年7月6日上线,至7月26日所有频道播放结束,共计播出395次;

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  贵州主题推广专区亮相CNN数字平台

  在CNN平台,我们为贵州打造整体推广专区和大生态推广专区两个专属数字推广专区,并通过数字广告策略性投放进行专区推广导流;并为贵州制作投放于CNN网站及移动端的标准横幅广告、视频广告以及与编辑内容风格相符的原生广告,配合专区上线进行策略性投放; 最后考虑自媒体传播,通过Facebook账号推广专区内容。贵州两大专区总体访问量共计425,828次

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  在整体推广专区上线了3篇文章,分别是《中国的大数据“硅谷“》、《成功之路》、《原始之美》三篇文章分别从贵州大数据、贵州大交通、贵州原生态三个角度来再现一个现代的、当今高速发展的的贵州,其总浏览量达332,468次

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  在大生态推广专区上线了一篇《中国绿色走廊》的文章,总浏览量达93,360次

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  两大贵州专区内容吸引国内主流媒体的关注,聚焦贵州登上海外媒体CNN的宣传内容。

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  数字流广告是现在传播推广的重要手段,在今年贵州的海外宣传中,通过数字流广告位宣传增添“助燃剂”,以上四篇文章数字广告总浏览量高达22,055,349 ,平均点击率: 0.36% 是2018年行业平均值(0.05%)的7.2倍!

  贵州联合CNN编辑部共同推介

  今年我们还携手CNN编辑部为贵州旅游发展作出推介,共上线三篇文章针对贵州的旅游资源,分别是:《去贵州的9个理由,中国下一个大旅游目的地》、《贵州安龙:隐藏在荒野的神秘天堂》、《黄果树:世界上最大的瀑布群》,这三篇文章分别在CNN网站首页、亚

  洲版主页强势推出总浏览量达861,186次。

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  (网站首页、主页推出)

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  (社交媒体发布)

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  (国内媒体纷纷转载报道)

  贵州携手Great big story讲述“贵州新故事”

  CNN旗下Great Big Story工作室于2018年6月至7月再度推出《带我到贵州》系列全新5支短片,选取贵州“双河洞”、“侗族大歌”、“苗绣”、“黑叶猴”、“遵义辣椒”五个题材进一步探索和解读贵州当地最独特迷人的自然景观、珍奇物种、人 文风情及当地独有的少数民族文化遗产。

  视频继6月14日首支上线后一个月内总观看量达到1497万,总获赞数达到24万,引爆国外社交媒体,引得外国人对贵州文化的兴趣和探索的好奇心。

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  (五支短视频在国外社交网站上受到激烈谈论)

  今年的海外宣传事实上我们在做的并不是前几年那种所谓的“外宣”。我们在做的是“品牌传播”,我们把贵州当做一个品牌,并将之传播出去。

  不论是宣传片还是报到文章亦或是故事短视频,我们都“走心”了,从受众的“心”出发,琢磨他们想看的、好奇的,并把最能打动他们的故事点挖掘出来。应该也是本着这样的态度才能拿到今年漂亮的宣传成绩吧!

  贵州,一个充满神秘和现代交错矛盾的地方,既有原生态、原始的隐世之美,又有着大交通、大数据的漫漫科技感,他还有太多太多的秘密等着我们去探索、去挖掘!

(编辑:姜子)

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