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2018年喀什文化旅游推介会取得圆满成功

2018-05-14 18:05 [小编推荐] 来源于:环球旅游网
导读:品牌是什么,每个人由于经验、文化及背景等的不同可能会有许多不同的答案。但有一点是肯定的,在每个人心理深处都会有对自己喜欢品牌的期望。也就是说不同的品牌有不同的风格

  品牌是什么,每个人由于经验、文化及背景等的不同可能会有许多不同的答案。但有一点是肯定的,在每个人心理深处都会有对自己喜欢品牌的期望。也就是说不同的品牌有不同的风格,有不同的个性,不同的体验等,同时每一个品牌背后都会有许多共性的东西,如何把这些东西发掘出来让消费者认识,对企业成功打造品牌是十分有益的。

  策划·运营·执行

  山西经纬时空·营销专家

  品牌营销的意义

  品牌意义是消费者心理上的觉知

  一个消费者在选择一个品牌的时候,并没有太多的理由,往往就是一种直觉或觉知,虽然消费者认识品牌可能会有一些理性考虑,但真正决策时,往往就是一刹那,来不及想更多的东西,往往一个细小的因素,就成了决定够买的理由,这也能也是精细加工理论(ELM)得以流行的原因吧。不过这种感觉是需要很长时间积累形成的。就像一个小伙子一见钟情的爱上一个姑娘,其实他也说不清是什么原因,喜欢就是喜欢,但这种感觉是天长地久形成的,是他人生的经历、审美心理、文化背景的综合产物。消费者对品牌的认识也是一样,基于他们的经验、信息来源、文化、与社会层面,通过对品牌感知的一点点的积累,最后形成一个综合形象。

  消费者品牌心理意义的建构其实质就是通过产品联系消费者,假如把产品比如成一个圆,消费者也是一个圆,品牌则是两个圆交叉的地方,交叉的地方越多,意味着消费者对品牌的认同程度越高,消费者对品牌的选择性与忠诚度越高,若当两个圆完全重复,则品牌就成了消费者自我表现的一种方式。影响品牌这种感觉的最重要因素是品牌结构中具有某种情感成分,就好像爱的感觉只可意味不可言传也。这种感觉来自于品牌传播过程中的各个要素:产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、卖场形象等。

  山西经纬时空品牌策划有限公司就是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。经纬时空从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销。

  “品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

(编辑:姜子)

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