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澳门英记独特推广视角助燃2017中秋月饼营销战

2017-09-19 11:23 [港澳台旅游] 来源于:环球旅游网
导读:引言:中秋吃月饼是中国绵延千年的传统习俗,在所有品牌都缠绵于团圆温情之时,澳门英记反其道而行之,选取口味之争作为突破口,最终确立蛋黄口味为王的不争事实。而市民黄先

  引言:“中秋吃月饼”是中国绵延千年的传统习俗,在所有品牌都缠绵于团圆温情之时,澳门英记反其道而行之,选取“口味之争”作为突破口,最终确立蛋黄口味为王的不争事实。而“市民黄先生”的真情告白,更是吸引了大批网友争相购买澳门英记双黄莲蓉月饼。

  金庸的月饼文案,应该就是这个味儿

  “中秋吃月饼”是中国绵延千年的传统习俗,而“五仁好吃还是蛋黄正宗”这个亘久不变的话题可谓是争了“上下五千年”,伴随着2017中秋临近,这一争执又开始甚嚣尘上。澳门英记非常聪明,干脆将这一矛盾放大,摆到台面上让大家吵。

  在绝大多数品牌都选择了“中秋团圆”的温情路线时,澳门英记反其道而行之,产出了一系列“金庸式儿”的中秋海报,将每一种月饼的特点以“名门派系”的形式展现出来,语言考究细腻,在最后把问题抛给了网友:“你们觉得哪一个口味能称霸武林?”,并称:9月12日,澳门英记揭晓王者。可谓是,用新中式创意赚足了眼球。

  蛋“皇”揭晓,意料之外又情理之中

  海报一出,便引来了大量网友的互动,争论也一层一层楼盖得越来越高。有的网友说五仁月饼就不该存在;有的说蛋黄莲蓉太腻;更有的说最爱吃腐乳味月饼......争论越大,悬念越大,网友一面参与投票,一面好奇澳门英记究竟用何种方式将这一延续多年的矛盾终结。

  终于在9月8日,澳门英记在微博以海报的形式宣告:“到底哪种口味的月饼才是乱世王者?

  澳门英记巧妙利用“皇”和“黄”的谐音,一语双关,轻轻将答案道出。广大网友大呼“这样竟然也可以?!”,笑称这个答案是真的“冷”!

  不走心改走肾,中秋视频就是为了做产品

  这一答案单纯为了搞笑,“口味之争”实为澳门英记为其中秋节的主打产品“双蛋黄莲蓉月饼”埋下的伏笔。

  在网友高声浪的讨论中,澳门英记趁势推出了中秋视频《吃不到蛋黄的男人》。

  视频讲述了“市民黄先生”由于各种花式原因,25年未能如愿吃到月饼中的蛋黄,苦苦追求却未果的惨痛经历,直至视频结尾,所有人以为他终于愿望达成之时,却一个神转折,迎来一个意想不到的结果.....

  与其他中秋广告视频相比,这一画风的让大家伙眼前一亮。

  为什么不煽情?为什么不走心?为什么要走肾……为什么, 澳门英记这么不一样?

  温情路线的中秋营销已经在这市场中挤得不能再挤,硬走心的文案常常把看官硌得生疼。

  澳门英记的广告视频将“中秋吃蛋黄月饼”的概念贯穿始终,运用“黑色幽默”的手法让观众将“中秋吃蛋黄月饼”这个观点牢牢记住。

  只会搞事情的饼家不是好饼家,澳门英记两手抓

  只会做噱头的企业好不过三天,这一点澳门英记当然清楚,在充分的逗趣之前,澳门英记首先要求自己将月饼做到极致。

  澳门英记今年推出了五款月饼,在视频中出镜的,就是他们家的双黄白莲蓉月饼。白莲蓉采用上等的湘莲,与此匹配的是流油的蛋黄,还是double,一口下去,咸甜相交,满口酯香。是否只是想象就已经垂涎三尺呢?告诉你,这一款月饼已连续三年获得全国月饼大赛金奖,水准之高,让其成为中秋送礼的不二之选。视频中另外出镜的还有带着大伙追忆过去的复刻版月饼,与六七十年代时期月饼样式如出一辙,饼盒图样上有荷塘、月色、鸳鸯,为配合怀旧气氛,更配备专用的怀旧鸡皮纸手挽袋,收藏价值极高。

  除这两款外,还有一款为史努比特别版,为奶黄月饼。与蛋黄蓉融为一体的内馅口感细滑,香而不腻。再配上由澳门团队MO-DESIGN亲自设计的史努比新盒,令人眼前一亮,软萌又可爱,非常适合有小朋友的家庭。迷你金秋月饼,四个各为不同口味,专门为喜爱尝新又广泛猎奇不同口味的用户设计;还有特别为香港Circle K便利店设计的史努比双月宝盒,两种口味,只在香港发售哦!

  (产品图)

  关于澳门英记,说它是“最正宗的澳门制造,最传统的中秋味道”,一点都不过分,不只是澳门人,不少香港人每到中秋都会专程到澳门采购其月饼。

  作为澳门跨境电商启动的发起单位,澳门英记的网上渠道也已铺开,微店交易首日近百单的销量,不容小觑。

  今年中秋恰逢国庆长假,一家人短途旅行也成了人们团圆的方式之一,何不到澳门来一次赏月之旅,吃着澳门英记的双黄莲蓉月饼,欣赏十月初五大街的月光,不知道是不是格外的圆,格外的甜呢?

(编辑:姜子)

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